아이러브브랜드, 최순화,이민훈 지음 소비자를 사랑에 빠트린 7가지 브랜드 드라마. 소비자들은 특정 브랜드를 떠올릴 떄 인간적 특성을 연관 짓는다. 브랜드의 개성은 저절로 만들어지는 것이 아니라 소비자와 브랜드가 수없이 접촉하면서 형성된다. 초기에 형성된 브랜드 개성은 지속적인 마케팅을 통해 생명력이 유지되고 강화된다. 브랜드가 표현하는 나 다양한 브랜드 개성은 소비자가 자신의 자아를 효과적으로 표현하는데 도움을 주고 소비자를 자신의 자아와 … Read more
